Концерн Mercedes-Benz пригласил для своей рекламной кампании всемирно-известного «заклинателя львов» Кевина Ричардсона и приручённый им прайд африканских хищников. Зрелищная фотосессия, сделанная фотографом Адрианом Штерном, призвана не только представить рекламируемый продукт, но и привлечь внимание общественности к проблеме сохранения львов в Африке.
Бихевиорист животных Кевин Ричардсон считает, что лучший способ усмирить животное - это установить с ними доверительные отношения. О своих исследованиях Кевин снял уже несколько документальных фильмов, в которых постарался привлечь внимание общественности к положению львов как в дикой природе, так и в неволе.
